Top de Mídia: mais do que um prêmio, uma ferramenta estratégica para os negócios

“Antes de ser uma premiação aos mais lembrados, o Top de Mídia é um indicador de lembrança da comunidade”. É assim que o idealizador da pesquisa, o jornalista Fernando Freitas, define a principal função do levantamento, realizado em mais de 20 municípios da região Sul de Santa Catarina.

Criado há duas décadas em Braço do Norte, o Top de Mídia nasceu com o objetivo de identificar os nomes que estavam em evidência na publicidade local. Com o passar dos anos, a pesquisa se consolidou como um verdadeiro termômetro da confiança e da indicação espontânea da comunidade, tornando-se parte da cultura regional.

“O morador local entende que votar no Top de Mídia é reconhecer quem faz um bom trabalho, e o ganhador sabe que seu nome está sendo referendado”, explica Fernando.

A pesquisa é realizada pela internet e mobiliza a população por meio das redes sociais, veículos de comunicação e ações diretas. Ao final do período de votação, os mais lembrados são comunicados pessoalmente e recebem gratuitamente um certificado. Os resultados também são divulgados no portal Folha do Vale Comunicação, onde ficam disponíveis para consulta e aquisição.

Um diagnóstico estratégico do mercado

Por trás do resultado final, existe um conjunto de dados que transforma a pesquisa em uma ferramenta estratégica para empresas e profissionais. Ao adquirir o relatório completo, o interessado tem acesso a um diagnóstico detalhado do seu posicionamento na mente do consumidor.

Os dados são segmentados por sexo e faixa etária, permitindo identificar com precisão qual público mais lembra da marca, e, principalmente, onde estão as oportunidades de crescimento.

Na prática, isso significa que uma empresa pode descobrir, por exemplo, que está sendo mais lembrada por um público diferente daquele que pretende atingir. “Uma loja de roupas que trabalha para um público feminino adulto pode perceber, pela pesquisa, que está sendo mais lembrada entre homens ou entre jovens. Isso indica um desalinhamento na comunicação e abre espaço para ajustes estratégicos”, explica Fernando.

Informação que gera decisão

Outro diferencial da pesquisa é a possibilidade de comparação com edições anteriores. Em categorias que já foram avaliadas em anos passados, o levantamento permite acompanhar a evolução da marca ao longo do tempo, identificando crescimento, estabilidade ou perda de espaço na lembrança do público.

Esse histórico transforma o Top de Mídia em uma ferramenta de gestão, permitindo que empresários tomem decisões baseadas em dados concretos, e não apenas em percepções.

Um exemplo prático citado por Fernando é o de uma auto elétrica que, ao analisar os dados segmentados, identificou que liderava a lembrança entre o público feminino. A partir dessa informação, percebeu que sua comunicação estava direcionada de forma mais eficiente para esse público, e pôde ajustar ainda mais suas estratégias para potencializar resultados.

Ao longo dos anos, o Top de Mídia consolidou-se não apenas como uma premiação, mas como um verdadeiro “raio-x” da percepção pública sobre marcas, profissionais e empresas.

Para quem participa, a pesquisa representa reconhecimento. Para quem analisa os dados, representa informação estratégica. E para o mercado, um indicativo claro de quem está, de fato, presente na mente do consumidor.